10月11日,永輝超市在四川的第一家“學(xué)習(xí)胖東來”自主調(diào)改店在成都文華廣場恢復(fù)營業(yè)。店外的廣場上迎來了久違的排隊(duì)景象,門店連續(xù)3天由于客流爆滿而提前限流。一位自2022年首次開業(yè)就在門店服務(wù)的老店員說:“幸福來得太突然。”


透過人群,在門店的很多地方,都能看到“做成都最幸福的超市”的標(biāo)語。從今年9月9日正式閉店調(diào)改開始,這句口號被第一次喊出,隨著調(diào)改的不斷深入,口號正在慢慢變成四川永輝人給到這座城市的一句共同的承諾。
我們今天用9個關(guān)鍵詞,聊聊這些組成幸福的拼圖。
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學(xué)習(xí)胖東來
在過去的一個多月里,門店先后多批安排了超過150位員工前往河南,他們?nèi)チ嗽S昌的胖東來天使城和金三角店,跟隨胖東來團(tuán)隊(duì)全流程實(shí)操學(xué)習(xí),學(xué)管理動作和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),也學(xué)胖東來的文化和理念,學(xué)習(xí)時間最長的超過30天。這是自主調(diào)改啟動以來,最大規(guī)模的一次赴豫學(xué)習(xí)。
之后,他們還去了鄭州3家由胖東來幫扶調(diào)改的永輝超市門店,看到了胖東來模式和永輝超市碰撞之后的模樣。9月30日,四川公司為最后一批學(xué)成歸來的員工舉行了一個小小的接機(jī)儀式,他們學(xué)到的這些寶貴經(jīng)驗(yàn),不僅體現(xiàn)在文華廣場店,也會融入四川后續(xù)其他門店的調(diào)改中。

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開業(yè)推遲
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兩萬條短信
調(diào)改期間,門店向成都市民發(fā)送了超過20000條短信問卷,想聽一聽大家對于調(diào)改的想法,我們回收了超過1500條的意見和建議,并且安排了專人做了梳理,其中很多建議真切地融入到了調(diào)改計劃中。
這些建議包括:希望超市在學(xué)習(xí)胖東來之余,也能有自己的四川味道;希望超市能給大家?guī)?/span>“配料干凈”的放心食品,希望更加善待一線員工——所以,某種程度上,我們覺得文化廣場店更像是一次成都市民和永輝超市共同完成的調(diào)改。希望這些老朋友們,也能回來看看自己的“作品”。
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最好的服務(wù)是商品
調(diào)改前,文華廣場店原有商品數(shù)約1.58萬支,在這次調(diào)改中,下架了超1萬支,重新規(guī)劃了超過0.8萬支,調(diào)整后商品結(jié)構(gòu)接近胖東來的90%,選品上更時尚更多元,也引入了大量的胖東來DL系列商品,甚至增加了東來老師的隨筆書籍《走在信仰的路上》,我們試圖把自己變成一扇窗戶,讓其他城市的朋友們也能夠接觸到胖東來的文化。
這一次的“商品革命”還聚焦品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)。
比如柚子,到倉之后需要進(jìn)行農(nóng)殘快檢,合格之后,再根據(jù)規(guī)格,檢查外觀,看新鮮度是否合規(guī),之后抽樣進(jìn)行破果內(nèi)檢,看它內(nèi)部是否水分充沛飽滿,再用儀器測量皮的薄厚以及汁水的糖度,全部達(dá)標(biāo)后,再由工作人員進(jìn)行口感測試,完成上述全部流程后才可以發(fā)貨。
“每一個商品,尤其是民生商品,層層把關(guān)之后才送到貨架上,爭取每一樣都是高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)的,希望未來顧客一想到永輝,就是放心,就是信任。”一位調(diào)改小組的工作人員說。
我們過去一直強(qiáng)調(diào)的日清原則正在被各家調(diào)改店嚴(yán)格執(zhí)行。果切嚴(yán)格遵守468折價原則,超過4小時八折銷售,超過6小時六折銷售,超過8小時直接下架報損。葉菜、肉禽、水產(chǎn)等部分商品也會根據(jù)當(dāng)天實(shí)際情況做日清折價,此保證商品的新鮮度及口感。
“不好吃請告訴我們”的標(biāo)語也出現(xiàn)在超市的很多貨架上,“不好吃”也可以成為一個退換的理由。


門店和商品中的四川元素,是我們送給成都市民的一個彩蛋。我們在場地設(shè)計上加入了大量的熊貓毛絨玩偶及立體擺件,復(fù)刻了春熙路網(wǎng)紅爬墻熊貓,商品上,藏香豬、劍閣雞、雅魚、張飛牛肉、樂山甜皮鴨、四川八大怪糕點(diǎn)系列等等川渝人的兒時味道都被擺上貨架——胖東來的理念和文化、永輝超市的真誠和品質(zhì),加上些許川味兒,麻辣鮮香。

5
服務(wù)是無價的商品
在門店開業(yè)的這3天,一些新的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和理念在這里落地。
門店外,為排隊(duì)的客人們準(zhǔn)備遮陽棚、礦泉水和小板凳,幫離店的銀發(fā)族拎重物。門店里,便民區(qū)的血壓測量、視力測試、直飲水、洗手臺、放大鏡,都是備受顧客喜愛的新服務(wù)。工作人員甚至?xí)贸咦訙y算寵物尿墊的大小,來做好寵物的照料。
為了讓員工做好服務(wù),門店采取的方式是教學(xué)和鼓勵。一方面讓老員工把胖東來的服務(wù)模式手把手地教給新員工,一方面每天評選門店的優(yōu)秀員工,給予表揚(yáng)和獎勵。這種正向引導(dǎo),也讓門店的服務(wù)氛圍日益高漲。
此外,開業(yè)這些天,門店還邀請了德國IBA世界面包錦標(biāo)賽的冠軍馮英杰和大家分享烘焙的故事,吸引了眾多的烘焙愛好者。
依然是那個理念,超市不僅僅是商品交易的場所,人和人的交互而產(chǎn)生的快樂,是線下消費(fèi)最有趣的地方。
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善待
7
一張照片
8
一次合影
儀式感使得幸福變得具象化。

9
未來
接下來,首批自主調(diào)改的門店還將陸續(xù)開業(yè):10月19日,北京喜隆多店開門迎客,11月8日,深圳卓悅匯店恢復(fù)營業(yè),11月15日,重慶南坪萬達(dá)店重開,11月22日,沈陽沈北吾悅店調(diào)改亮相。
屆時,全國首批10個重點(diǎn)城市的首店打造將順利完成,在首批城市持續(xù)復(fù)制調(diào)改的同時,全國調(diào)改組已在規(guī)劃第二批城市名單,希望把胖東來的先進(jìn)理念和美好帶到更多城市。